(公众号：)按：Google Glass 项目归入沉寂之后，少有硬件厂商去摸“眼镜”这个领域。2016年，美国年轻人最喜欢的社交平台之一Snapchat，自由选择了眼镜作为它的第一款硬件产品——Spectacle，一个能摄制较短视频的眼镜。一年过去了，Spectacle现状如何呢？两名与Snap公司关系密切的人士透漏，Snap相当严重低估了对眼镜的市场需求，目前有数十万并未卖出的存货在仓库里，有的早已装配已完成，有的待装配。这一透露与Snap首席执行官Evan Spiegel最近的声明大相径庭：眼镜销售多达15万美元，多达了该公司的预期。

对于一家正在努力实现预期快速增长的公司而言，这则消息是又一次压制。该公司股价仍远高于IPO价格，而硬件业务作为其业务中的一小部分，被许多关系密切的人士确认为最具备长年快速增长的期望。

要点阐述：Snap采购了过多的眼镜大量积压的库存积压在仓库里Snap不了了之无人机项目事实上，在最近的一次会议上，Spiegel提及了眼镜的销售。他为硬件业务明确提出了一个长年愿景，称之为“有可能在10年内”对公司很最重要，但现在必须打好基础。他说道，该公司的第一个产品的早期销售目标是与苹果最初销售的10万台iPod相匹敌。

就眼镜而言，Snap或许受到了自己的抹黑的影响。与Snap关系密切的人士声称，高管们对这种壮丽的场景深感十分激动——最初，移动自动贩卖机前面分列着长队，机器把眼镜分发给了人们，销售额是极大的。

但是，一旦抹黑完结，这些摄影眼镜的出售显得更容易，销量就不像预期的那么低了。Snap的发言人回应拒绝接受置评。历史悠久传统这一告终指出，Snap于是以遵循着一项长年的传统，即科技公司在尝试转入或者非常丰富自己的硬件领域时总是步履蹒跚。

谷歌、亚马逊(Amazon)和Facebook在转入硬件市场时也都有各自的问题，Facebook的硬件主管Regina Dugan上周宣告，她将在今年年底请辞，而她工商管理期间未曾率领团队公布任何产品。2014年，亚马逊（Amazon.com)在其命途多舛的智能手机上损失了1.7亿美元。

2011年，谷歌才发售了第一个消费硬件产品——音乐流媒体设备。与Snap有所不同的是，这些公司享有实力雄厚的财力，可以老大它们挺过在硬件投资领域的起起伏伏。累计6月30日，Snap手头只有28亿美元的现金，而它的整体业务在今年上半年就很快消耗了4亿美元。

Snap最近已采取措施缩减其硬件部门的成本，即“Snap Labs”(Snap 实验室)，还不了了之了一些项目，比如一项与无人机涉及的产品。两名知情人士说道，阿德勒并购中国无人机制造商Zero Zero Robotics的交易告终了。据一名知情人士透漏，该公司班车了2亿美元的价码，使得这次交易被助长在发祥地之中。

Snap实验室现在有约150名员工。Snap也更换了团队的领袖Steve Horowitz的方位。(据Business Insider首度报导，Snap早已在其他地方采行了其他缩减成本的措施，还包括裁员18名实习生。

）眼镜业务告终的财务影响尚能不确切，但有可能不是尤其最重要。并未卖出的库存还包括在中国仓库中的未装配部件，或许Snap可以改动零件，并在新版本中用于。也有可能Snap将被迫在财报中展开减记。

Snap的财务风险到底如何，可以从8月SEC递交的一份文件寻找线索。Snap认为，截至6月30日，公司享有2900万美元的“硬件库存允诺，以符合预期市场需求“，有一点有可能就是眼镜业务。

根据Snap高管在季度财报电话会议上公开发表的声明，眼镜业务自2016 下半年上线以来的总营收或许高达1,800万美元。大量投资但Snap的硬件业务并不只有眼镜。

Snap Labs正在考虑到各种有可能的硬件产品。无人机是其中一种自由选择。据一位知情人士透漏，Snap在辩论并购Zero Zero的同时，还出售了一些该公司的无人机，后用各种配件和设计对其展开了改动，想要想到有什么有可能。

该团队还对简单的增强现实设备展开了大量研究，譬如眼镜上的半透明表明屏幕，同时不具备电脑屏幕功能。但Snap面对着来自微软公司(Microsoft)和苹果(Apple)等大型公司的竞争，它们正忙着打造出一个基于“增强现实”技术的设备。

一位前Snap员工回应，想打败市场上更大的竞争对手，这个目标不现实。总的来说，Snap为Snap实验室投放了大量资金。据一位知情人士透漏，该公司目前在威尼斯一栋建筑中工作，该建筑斥资数千万美元。据三位知情人士透漏，Snap在聘用苹果、Jawbone和思科等公司的工程师时展现出十分星舰，获取了可观的薪酬。

其中一位知情人士说道，一些员工享有总计7位数的股票期权。口碑较好Snap的眼镜口碑较好，它在设计上触碰灵活。Spectacle眼镜作为一种时尚产品，与像谷歌Glass这样的产品的古怪外观构成鲜明对比，模特儿可以戴着Spectacle眼镜在暗淡的背景领口pose。

硬件专家们还认为，眼镜主要用于的是现成的组件，这有可能使其生产成本比较较低。Snap的产品公布相当严重倚赖自动售货机，这些售货机今天经常出现在一个地方，明天又不会换回一个地方。这使得眼镜很难获得，建构了早期的市场需求。

当它第一次在曼哈顿中城进了一家带着相同机器的零售商店时，店门前经常分列着几个小时的长队，被誉为市场营销的杰作。但除了在全国各地的一些广告牌和机场保安箱的广告之外，该公司完全没为该产品做到推展。

后来，Snap通过亚马逊等在线销售，让消费者更容易卖到眼镜，但市场需求却很快减弱了。现在的一个大问题是，Snap实验室现在的规模和雄心能保持多久。当Snap开始普遍地审查其成本时，高管们可能会批评，享有一个相当大的部门、而且工程师们都在专门从事非必要项目，究竟否有一点。那么,在接下来的几年里，该集团就背负着一个发售一款新产品的压力，这款产品无法像之前一样慢慢丧失消息，它必需确实留下。

而要做这一点，指出，Snap难道无法再行只是发售一个新奇的玩具，而要想要办法打造出一款产品，确实转变人们的生活。

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